低调跑鞋卖爆中国一年吸金330亿

　　▼○☆▼△“更适合亚洲人的脚型◆★=。••”林怡告诉记者◁-•◇○■，亚瑟士的门店贴有选鞋方法△▲◆▽◆，对消费者很友好△▪●…◆■，针对不同的需求和脚型■▽▷○…◇，推荐不同产品☆●▪★。

　　亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛★☆◇，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）□▷…◁▽。

　　同时◇●□◆-，为了增强与消费者的连接☆◆，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社=△…▲▲，在北京◆☆△○、上海和西安设立线下跑步基地•▲▽“型动空间•▽○…”◇○•▪★△，提供新品试穿▽☆★•、专业训练☆○、物品寄存等服务○•-□，辐射周边跑者与运动爱好者□◁▼。

　　天猫旗舰店上■■•▷☆，在非大促周期-●，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋■•▼，300元就能买到一双休闲鞋▪○▽•，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上▲◇=▽◁▼。

　　并非偶然☆…★，高凯介绍□□▽，也得益于清晰的战略规划和团队努力★◁•△•低调跑鞋卖爆中国。其在华的净销售额▷△，在接受《21CBR》专访时透露▪◁▼◇■，除了迎合当下消费者对专业▷◁、舒适和复古潮流的喜好□=•？

　　一位球鞋博主对《21CBR》记者表示▼★，和其他品牌相比…○，亚瑟士风格相对低调内敛◁•☆▼◆，哪怕优化升级○…，也不易从外观上看出来-▪△=▲★。

　　亚瑟士的核心品类对应三种场景★=…△：专业跑步●△、球类运动和潮流生活•▼◆。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量◆=◇、最核心的产品■◆，营收占集团半壁江山★•◁。

　　高凯表示◁▪◇◁，北京▲▲☆==•、上海-◇…▽、重庆○▪-▽●、成都•◇▼★•=，亚瑟士均已开设城市形象店铺•=▷▪▽，其打算扩大一线年起◇★-▷，还专门加大在西部地区的投入▼-■★。

　　◇●●★◇▪“有针对严肃跑者的专业训练…▼■=▪•，也有面向大众跑者的轻松跑●■☆-，还会举办联名跑□▽□■http://jsbet666.com。、城市打卡跑等不同形式的活动▽◁。■▪○○”

　　★●◁“中国市场有其特点△■▲••▷，比如特有的直营业态▼•▷=▼，款式喜好等▽…◇•，我们据此开发满足中国消费者的产品▲…▲☆☆●。=★▽•-◇”

　　高凯表示▷◆•，市场部有专人负责社群运营△=▽▼▲●，希望借此建立更多触点-◆☆▽-，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品-…○，也方便团队直接了解一线财年▽◆○○○◇，亚瑟士在华增幅约3成■…●□，不论全球还是中国团队▷▼▲▼▽=，都对未来抱有较高期望-○▽□★。

　　高凯表示□■•★，亚瑟士拥有自己的研发体系…•★，位于日本神户的人体工学研究所•▲▼…，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据■•-•=…，进行技术迭代和产品优化•○，这是支撑其快速发展的重要因素▽▪☆-◁▼。

　　亚瑟士既面向专业跑者群体▼•=▷○，2024财年◇◇•△■，也涵盖大众跑者=●▲◇、年轻人以及都市运动爱好者▪-…•。

　　产品开发上•▪•=☆•，总部更愿意听取来自中国市场的反馈=●■□；营销决策上△▲■，会考虑国情差异◇▪▷▼=□，因地制宜开展营销活动◁…■◆。

　　◆▽▷“消费者对运动产品的科技关注度越来越高••☆●★■一年吸金330亿，如果产品拥有更多科技=•，可提升运动表现…•△◁○…、防止运动损伤★☆○…▪，即便贵一些▲◇，消费者也能接受●○▼△…。▷■★▲…=”

　　▽▲=“直营店可做出标杆示范▼••，再辐射经销商区域▽△，以点带面◁■▲。-◁▲●■-”他透露☆◇□▪▷，城市店单店表现出色▷◆，更带动了周边门店的销量•△▲□▼。

　　以赛事资源为例▷•=■，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈◁△★◇，中国团队的选择经过深思熟虑☆△▼●△。

　　其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特☆■，后者即从代理亚瑟士起家■●□。2006年-☆▷★，亚瑟士进入中国▽▲◁★•，已耕耘近20年▲▲☆◁☆●。

　　在华销售已近50亿元人民币-★▪☆。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋◁◆，在高凯看来…△□，势头迅猛○■••=◇。

　　亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术▼★，是一种高性能硅胶材质▽-□，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度▼●▼☆▽▲，起到缓冲和保护作用◇★•□▷◆，脚感◇•○“稳中带弹•◆▼”=◆，被很多骨科医生推荐●★●。

　　2023 年下半年开始•●…●■◇，高凯团队开设城市形象店▼•-■☆☆，其选址跟传统旗舰店不同▼-○，更偏好当地年轻人聚集的购物中心▪◇◁▽。

　　扩展到更多家庭消费人群□=。其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射▽△▪，ASICS亚瑟士中国总裁高凯▲▼◇▷△？

　　高凯表示=-▼▲-…，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR▼☆=-，即针对中国消费者设计◁☆□◇◇▪，市场表现就非常好=◁，这款鞋也已引入到日本☆▪★、韩国销售•▽△。

　　◇◇▪…☆“中国的赛事非常多•●=▼△，是否赞助赛事◁▼◇●▪，要考虑很多维度△▪●●。首先是专业性=■，其次是匹配开拓新区域的业务▽☆…。★•”

　　高凯介绍▪●■★•，2019年◇…，亚瑟士在上海建立了中国研发中心■…▪▼□，在鞋类的配色○▽★•▼◆、鞋型等方面▲▲，根据中国消费者的偏好•○◁○□★，进行定制化开发▽◆•，并结合不同场景和气候■▪▷●•◆，定制材料-=▲△••。

　　其经典鞋款GEL-KAYANO系列◇☆620M无线小时长续航PG电子游戏外星人AW，就搭载了这项科技=★，该系列已出到32代□…▼。

　　在中国市场一路高歌猛进☆▽☆◁，过去三年多◇■•，近年火爆▼○☆◇△，从2022至2024财年▼◁…▽☆，且正开发适用于日常通勤…=、兼具运动性的产品◆◁●。有76年历史的亚瑟士•●○□，约合人民币48▷■○.8亿元△▽•，已从624亿日元增至1004■•▪▼=.97亿日元•▼△■=◁。

　　○-▷■▼“总部会给我们更多的权限和资源支持▲○▽。●▲△=”高凯表示•△▼•，今年底会启动下一阶段计划▼=▼，能肯定的是■◁，中国市场将有更高的增长目标△•○。

　　对林怡来说●▪▼■●，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间▷◇☆，是她愿意复购的重要原因之一▪-▼▲…▲。

　　面对众多新兴跑鞋品牌▼☆○•，林怡一直选择亚瑟士▪•=☆◆▪，她是足底筋膜炎患者■◁■■=◆，医生推荐了该品牌☆△▲◇■。